Luis lleva más de 24 años dedicado a la creación y gestión de marcas. Antes de fundar Pan, trabajó durante 7 años como consultor senior en Saffron Brand Consultants, donde lideró proyectos estratégicos de gran envergadura para clientes como Vueling, Volotea, Bankinter, Iberia, Cepsa, Cortefiel, La Caixa Banca Privada, Phibo y BSI, entre otros.

Anteriormente, durante su etapa en NU Branding, desarrolló proyectos de consultoría y diseño para empresas como Lan o Tata Consultancy Services. Luis trabajó durante 9 años en LAN Airlines, donde en 2004 lideró el cambio e implementación de su identidad corporativa como Brand Manager.

Como líder de Estrategia en Pan, es responsable de garantizar que los proyectos de consultoría fusionen de forma natural el rigor estratégico con la emoción creativa, la visión de negocio y el sentido de pertenencia cultural, implícito en toda gran marca. Últimamente, ha liderado proyectos para SKY, Cassis, ii Poké, Calafate, Matrix Consulting, Corus y Bankinter.

Estudió un máster en Branding en Elisava Escola Superior de Disseny de Barcelona, ​​donde ha sido colaborador docente durante 12 años.